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Marketing / Werbung

AIDA

Diese Abkürzung erklärt, wie eine Werbebotschaft aufgebaut sein soll. Es sind die Anfangsbuchstaben der vier englischen Worte Attention (Aufmerksamkeit), Interest (Interesse), Desire (Wunsch, Begehren) und Action (Handlung). Im Direktmarketing bedeutet dies, zunächst einmal Aufmerksamkeit erregen, dann Interesse am Angebot wecken, danach das Verlangen danach wecken und schließlich zum Handeln auffordern. In einer E-Mail kann „Handeln“ das Anklicken eines Hyperlinks sein.

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