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Bedürfnis

Bedürfnisse werden durch individuelle Mängelzustände erzeugt (z.B. Durst, fehlende Anerkennung) und bewirken ein richtungsorientiertes Verhalten, um eben diese Mängel zu beseitigen. Diese handlungswirksamen Antriebsempfindungen sind unspezifisch, d.h. nicht auf ein konkretes Objekt (Marke, Produkt u.a.) gerichtet. Die Begriffe «Bedürfnis», «Interesse» und «Motiv» werden synonym verwendet.

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