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Branding

Unter Branding versteht man die Schaffung eines Markennamens. Damit kann neben den Funktionen und Eigenschaften eines Produktes auch das Image zum Verkaufserfolg beitragen. Dies ist vor allem dann bedeutend, wenn Innovationen von der Konkurrenz schnell aufgenommen werden können, so dass sich die Produkte in ihren Eigenschaften ähnlich sind. Dann entscheidet meist das Image beim Kauf.

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