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Marketing / Werbung

Break-even-Point (BEP)

Punkt, an dem durch den Rücklauf auf eine Direktwerbe-Aktion die entstandenen Kosten voll gedeckt sind (= Rentabilitätsschwelle). Aus dem Vergleich der Werbekosten mit dem vorgegebenen Werbekostenlimit kann errechnet werden, wo der Rücklaufpunkt liegt, an dem die Kostendeckung erreicht ist. Er wird üblicherweise in Prozenten nach folgender Formel berechnet: Werbekosten pro Stück geteilt durch Verkaufspreis bzw. Stückkosten mal 100.

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