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Customized Marketing

Das Zeitalter standardisierter Produkte und homogener Massenmärkte neigt sich dem Ende zu. Die in diesem Jahrhundert vorherrschende Massenproduktion wird durch neue Technologien zunehmend abgelöst. Mit Hilfe der Informationstechnologie ist es heute möglich, individualisierte, auf den einzelnen Kunden zugeschnittene Produkte industriell und kostengünstig zu fertigen. Das dahinter stehende Marketingkonzept wird in Anlehnung an den englischen Begriff Customizationals Customized Marketing bezeichnet. Durch die extreme Ausrichtung des Leistungsangebots an den individuellen Bedürfnissen und Wünschen des einzelnen Kunden sollen Wettbewerbsvorteile erreicht werden

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