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Marketing / Werbung

Demarketing

Demarketing ist das Marketing für einen Marktrückzug, beispielsweise bei der Einstellung der Produktion mit den spezifischen Folgen (Ersatzteile, Image, Service u.a.). Einzelne Autoren verstehen den Begriff «Demarketing» als destruktives Marketing (hektisches Reagieren, Preisdumping u.a.), andere als Konzeption zur Reduzierung der Nachfrage (Tabakwaren u.a.).

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