Gries Deco Company: Meilenstein für weiteres Wachstum von Depot-Filialen

Mitte September trafen sich Geschäftspartner, Mitarbeiter und Pressevertreter zum offiziellen Spatenstich des neuen Logistik- und Verwaltungszentrums von Gries Deco Company in Niedernberg. Damit wird der Grundstein für ein weiteres Wachstum gelegt.

Christian Gries

Im nächsten Jahr sollen 70 bis 80 neue Depot-Shops eröffnet werden, der Umsatz soll um 30 Prozent auf rund 255 Millionen Euro wachsen. Und auch die Internationalisierung schreitet voran. Die Vorbereitungen für Stores in weiteren europäischen und außereuropäischen Ländern laufen bereits. 2011 sind fünf neue Stores in der Schweiz, zehn in Österreich und 70 in Deutschland geplant, aber selbst dieses ehrgeizige Ziel könnte beim derzeitigen Erfolg der Marke übertroffen werden. Die Vorbereitungen für Stores in weiteren europäischen und außereuropäischen Ländern laufen bereits.
Kein Wunder, dass die gemieteten Räumlichkeiten sowohl für Lager als auch für Verwaltung schnell in die Grenzen stoßen. Deshalb wird seit Monaten fieberhaft an einem Neubau gearbeitet. Nun war der Spatenstich, bezogen wird die erste Stufe des Neubaus im Frühjahr 2013.

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Dabei fing es vor Jahrzehnten recht unscheinbar an. Ähnlich wie viele Anbieter der Lifestyle und Dekobranche gründete ein Unternehmerehepaar eine kleine Firma: die Oskar Gries Fabrikation von künstlichen Früchten und Christbaumschmuck. Selbst hergestellte Fliegenpilze, Paprikaschoten und Eicheln für Siegeskränze waren die Verkaufsschlager der ersten Jahre. 1969 traten Michael Gries und seine Frau Monika als zweite Generation in die Unternehmensführung ein und erweiterten das Angebot um Gesteck- und Adventschmuck. 1995 wurden die Absatzmöglichkeiten im Großhandel immer geringer und man eröffnete zusätzlich DEPOT als eigene Vertriebsschiene für den Endkunden. Zuerst als Outletstore des Großhandels, bald als eigenständiges Einzelhandelskonzept. Und dann ging es steil bergauf. Heute steht das Unternehmen in seinem Einzelhandelssegment an der Spitze. Christian Gries, Enkel der Gründer Maria und Oskar Gries, führt das Unternehmen seit 2000. Gries ist überzeugt, dass Depot in den nächsten Jahren weitere Marktanteile gewinnen wird: „Wir bieten ein ausgefeiltes Sortiment, zur passenden Jahreszeit, zu günstigen Preisen, an den richtigen Orten. Wir segeln mit voller Kraft.“ Die unternehmerische Strategie passt genau zum Lebensstil der Verbraucher: Laut GPK-Bundesverband (Bundesverband für den gedeckten Tisch, Hausrat und Wohnkultur e.V.) verlangen Konsument und Konjunktur vom Handel Veränderungen in den Sortimenten und bei der Präsentation der Waren. Die Inszenierung in den Depot Filialen bieten dem Kunden immer neue Anregungen und Produkte, die den Puls der Zeit genau treffen. Sie inspiriert und gibt konkrete Anleitung, das eigene Zuhause zu verschönern.
Mit trendbewusstem Auftritt und hochwertiger, abwechslungsreicher Gestaltung wird der Kunde abgeholt, mit günstigen Preisen überrascht. DEPOT ist aus den Fußgängerzonen vieler Städte nicht mehr wegzudenken. Durch Kooperationen sind die Shops zunehmend auch in Kaufhäusern wie bei Karstadt, „XXXLutz“ und Möbel Kraft vertreten. Gleichzeitig wurde die Kooperation mit der mfi management für immobilien AG (Essen) ausgeweitet. Ergebnis sind fünf neue Verträge über große neue DEPOT-Shops in den mfi-Einkaufszentren Riem Arcaden (München), Erlangen Arcaden, Höfe am Brühl (Leipzig), Spandau Arcaden (Berlin) und Regensburg Arcaden.

Der Erfolg spiegelt sich in den Zahlen wider: Der Umsatz stieg von 84 Mio. Euro in 2008 auf 190 Mio. Euro in 2010. Waren es 2008 noch 79 DEPOT Stores, dürfen sich die Kunden 2010 schon in rund 145 Filialen deutschlandweit wohlfühlen. Einer der größten Flagship Stores wurde im Oktober 2010 in Frankfurt eröffnet. Auf der Zeil 121 erstreckt sich ein Depot über vier Ebenen und beeindruckt mit einer Verkaufsfläche von 1000 m². Ein Durchbruch zum benachbarten Esprit Flagshipstore schafft zusätzliche Frequenz.
Einer der größten Stores wurde im September 2010 in Köln eröffnet. Am Neumarkt 8–10 erstreckt sich das DEPOT Flagship über zwei Ebenen und beeindruckt mit einer Verkaufsfläche von 942 m². Seit Herbst 2010 hat auch Sylt sein eigenes DEPOT. In der Friedrichstraße in Westerland stehen den Kunden zwei Etagen und 765 m² Wohlfühlambiente zur Verfügung. Eine besondere Herzensangelegenheit war die Wiedereröffnung des DEPOT--?Stores auf der Zeil in Frankfurt. Rund 1.000 m² auf vier Etagen sind liebevoll für die Kundschaft dekoriert – und für die Kollegen aus der nahegelegenen Zentrale der Gries Deco Company in Niedernberg. Von den bestehenden Filialen konnte besonders der Store in der Spitaler Straße in Hamburg überzeugen. Er wurde mit dem Award des Deutschen Handelsverbandes als „Store of the Year“ ausgezeichnet.“
Eines der erfolgreichen Produkte der Gries Deco Company ist die Raumduftserie von ipuro. Zurzeit ist ipuro in rund 2.500 Verkaufsstätten mit ihrem Angebot vertreten; dabei wird es aber sicher nicht bleiben, denn in den letzten Jahren ist ipuro jährlich um circa 30% gewachsen. In Deutschland ist die Marke bereits Marktführer, und besonders in Österreich, Schweiz, den Beneluxländern und Osteuropa wird stark expandiert. ipuro ist von der reinen Raumduftmarke zum Duftkonzeptanbieter geworden, der z.B. Duftkerzen ins Programm aufgenommen hat. 2010 erschienen zwei neue Serien, die exklusiv in der Parfümstadt Grasse kreiert wurden. Dabei zielt die Serie ipuro color --bunt und energiegeladen- auf eine junge Zielgruppe , während sich Hommâge d´ipuro besonders elegant und hochwertig präsentiert. Weitere Ergänzungen sind für 2011 geplant, ebenso der Relaunch der Classic Line. Für Februar 2011 ergänzt DEPOT sein Sortiment um ein deutsches Markenprodukt. „DEPOT by Peter Schmidt“ zeigt edles Arzberg-Porzellan, welches die unverkennbare Handschrift des berühmten Designers trägt und Anlass dazu gibt, den Kuchen- und Porzellanbereich bei DEPOT zu erweitern. Auf größeren Flächen wird „DEPOT by Peter Schmidt“ seit Anfang 2011 für ein breites Publikum inszeniert, erklärt und vitalisiert.

Das Erfolgskonzept von Depot
Das eigene Zuhause – ein Rückzugsort, der persönliche Lieblingsplatz, eine Oase der Ruhe oder Treffpunkt von Familie und Freunden. Jeder Mensch verbindet etwas anderes mit seinem Zuhause, aber allen ist eins gemeinsam: Sie möchten es so einrichten, dass sie sich stets wohlfühlen. Über 200 Geschäfte und Shop-in-Shops mit dem Namen Depot bieten ein ständig wechselndes, aber immer hochwertiges Sortiment zum Einrichten, Dekorieren und Verschenken. Der konstante Wechsel hat seinen Grund: So kann schneller auf Trends und Kundenwünsche reagiert werden. Seit Herbst 2008 ist Depot außerdem Partner von Deutschlands größtem Bonusprogramm Payback. Das Besondere an Depot ist die Wandelbarkeit.
Vier Hauptkollektionen pro Jahr (Frühjahr, Sommer, Herbst und Winter) geben den Rhythmus vor, und innerhalb dieser Kollektionen finden weitere drei bis vier Teilkollektionen ihren Platz. Der Kunde kann so sichergehen, stets etwas Neues in seinem DEPOT zu finden. Und falls er einmal keine Zeit haben sollte, persönlich vorbeizukommen, steht ihm der Online-Shop mit ingesamt rund 2.000 Artikeln zur Verfügung. Das Geschäft im Internet entwickelt sich mit einer ständig steigenden Zahl an eigenen Kunden von rund 25 Prozent sehr erfolgreich. Jeder Depot Store folgt einem wiedererkennbaren Konzept: Die Verkaufsfläche ist eine Bühne, auf der die Produkte die Schauspieler sind. Die Präsentation ist spannend, aber übersichtlich, wodurch sich der Kunde in jedem Store sofort intuitiv zurechtfindet.
Die Depot Filialen befinden sich vor allem in gut besuchten 1 A-Innenstadtlagen. Passend zur Jahreszeit werden die Produkte emotional inszeniert, die Schaufenster und Shops vom Kreativ-Team des Unternehmens nach Farb- und Trendthemen dekoriert. „Wir möchten unseren Kunden ein echtes Einkaufserlebnis bieten, das sich immer wieder aufs Neue lohnt“, sagt Christian Gries, Geschäftsführer der GDC. „Deshalb betritt der Kunde bei uns alle zwei bis vier Wochen eine neue Wohnwelt – alle Waren sind perfekt aufeinander abgestimmt und bis ins kleinste Detail durchdacht.“ Das Sortiment umfasst dabei weitaus mehr als reine Dekoartikel. Seit einiger Zeit findet man bei Depot auch Hochwertiges aus den Bereichen Bad und Wellness, Küche und Möbel, gedeckter Tisch sowie Heimtextilien. So wichtig wie die richtige Auswahl der Waren ist deren Präsentation. Die Themenwelten werden vom Einkauf bis zum Visual Merchandising durchgeplant und arrangiert. Damit das Design wirken kann, sind nicht nur die Deko-Szenen und Warenbilder, sondern auch deren Präsentationsflächen und Warenträger gleichermaßen entscheidend. Und der einmal festgelegte Look macht bei der Store-Dekoration nicht halt: Flyer und Werbekampagnen in zielgruppenorientierten Medien haben einen einheitlichen Look & Feel und bieten damit sofortigen Wiedererkennungswert. Ein Blick hinter die Kulissen zeigt, wie konsequent das Konzept bis zur Produktion umgesetzt wird.
Die Handelskette ist in Deutschland, Österreich und der Schweiz vertreten und wird wie ein Modeunternehmen geführt. Sie ist vertikal organisiert und kontrolliert die gesamte Wertschöpfungskette von der Herstellung der Artikel bis zum Verkauf. Dadurch hat das Unternehmen eine starke Position beim Wareneinkauf und kann auch hochwertige Produkte preiswert anbieten. Und: Es kann kurzfristig auf besondere Nachfragen reagieren. Sind bestimmte Waren im Store sehr beliebt oder haben Kunden spezielle Wünsche, können diese schnell erfüllt werden.
Derartige Erfolge wecken Interesse bei Investoren. Im Januar 2009 ist die Schweizer Migros-Gruppe bei GDC eingestiegen. Das mit einem Umsatz von 21,6 Mrd. Schweizer Franken und 80.000 Mitarbeitern größte Handelsunternehmen der Schweiz beteiligt sich mit 49% an der Gries Deco Company und forcierte die weitere Expansion von DEPOT. Mit „DEPOT-interio“ starteten die Partner ein neues Ladenkonzept in der Schweiz, das von den Kunden hervorragend angenommen wird.