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Karstadt mit Themenwelten und neuem Claim

14. Feb 2007 | Märkte + Macher

KarstadtQuelle wird sein Sortiment künftig in Themenwelten präsentieren und vermarkten. Im Blickpunkt stehen aktuelle Trends, die in allen Warengruppen umgesetzt werden. Bis zu 100 Artikel „on-top“, die es bisher nicht im Sortiment gibt, würden dabei auf zusätzlichen Aktionsflächen in Szene gesetzt, heißt es. Eine besondere Dekoration im Innenraum und an den Fassaden, unter anderem mit großen Bannern, greifen die Themen ebenfalls auf

KarstadtQuelle spricht in diesem Zusammenhang von „Themenwochen“, eine Idee, mit der auch Tchibo Erfolg hatte. In den Medien wird nun über eine Kopie des Tchibo-Konzepts spekuliert, da Peter Wolf erst vor einigen Monaten von dem Kaffeeröster zu KarstadtQuelle wechselte und als Konzernvorstand die Führung des Warenhausgeschäftes übernommen hat. Die Essener beginnen am 28. Februar mit dem Thema „Die Stadt wird exotisch“.
Gleichzeitig startet Karstadt eine Kampagne (Agentur: Grey, Düsseldorf), die in allen großen Medien über den neuen Auftritt informieren soll – unter anderem mit TV-Spots in reichenweitenstarken Sendern, Beilagen und Anzeigen in großen Zeitschriftentiteln. Konkrete Inhalte der Kampagne werden noch nicht bekannt gegeben – allerdings der neue Claim: „Besser Karstadt“ wird ersetzt von „Schöner Shoppen in der Stadt – Karstadt“. Die Warenhauskette will sich mit diesem Auftritt als attraktiver Treffpunkt in der Innenstadt präsentieren.

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