Klassische Internetwerbung zahlt sich aus

Der deutsche Online-Werbemarkt ist stark ins Jahr 2007 gestartet. Ob Banner am Bildschirmrand, gesponserte Webseiten oder kurze Filme – die Umsätze mit klassischer Internetwerbung kletterten in den ersten drei Monaten auf etwa 174 Millionen Euro. Das ist ein Plus von 45 Prozent im Vergleich zum ersten Quartal 2006. Damals betrugen die Umsätze erst 120 Millionen Euro. Das teilte der Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien (BITKOM) mit.

Grundlage für die Angaben ist eine exklusive Untersuchung des Marktforschungsunternehmens Thomson Media Control. „Der Höhenflug des Online-Werbemarktes setzt sich damit in 2007 fort. Auch für den restlichen Verlauf des Jahres erwarten wir zweistellige Zuwachsraten“, sagte BITKOM-Vizepräsident Jörg Menno Harms.
Vor allem Handels- und Versandhäuser gaben im ersten Quartal 2007 rund 40 Millionen Euro für klassische Onlinewerbung aus. Danach folgten Telekommunikations - und Internetanbieter mit etwa 37 Millionen Euro.
Medien- und Entertainment-Unternehmen (23 Millionen Euro), Banken und Finanzdienstleister (18 Millionen Euro) sowie die Tourismus- und Gastronomiebranche (16 Millionen Euro) vervollständigten die Top 5. Harms: „Zu Jahresbeginn nutzten viele Unternehmen das Internet für großflächige Imagewerbung. Diese spezielle Form der Werbung war in der Vergangenheit oft den traditionellen Medien wie Fernsehen und Zeitschriften vorbehalten.“
Bereits im Gesamtjahr 2006 hatte der Markt für klassische Online-Werbung ein Allzeithoch in Deutschland erreicht. Die Umsätze beliefen sich auf etwa 480 Millionen Euro - ein Plus von 45 Prozent im Vergleich zu 2005. Stark waren dabei das zweite und vierte Quartal 2006. Hier führten die Fußballweltmeisterschaft und das Weihnachtsgeschäft zu starken Buchungen. Insgesamt erreichte die klassische Online-Werbung 2006 einen Anteil von etwa drei Prozent am gesamten Werbemarkt.
Sämtliche Angaben basieren auf einer Erhebung von Thomson Media Control und umfassen alle Formen klassischer Online-Werbung. Dazu zählen grafische Werbemittel sowie das Sponsoring von Webseiten. Suchwort-Marketing und Affiliate-Marketing gehören nicht dazu. Ausgewiesen ist der hochgerechnete Nettoumsatz. Im Gegensatz zum Bruttoumsatz gibt er nicht die Summe der Listenpreise wieder, sondern berücksichtigt zum Beispiel eine Schätzung von Rabatten und Agenturprovisionen. Der Unterschied zwischen Brutto- und Nettoumsatz stellt den Unterschied zwischen formell ausgewiesen und tatsächlich bezahlten Anzeigenpreisen dar.