weiterempfehlen drucken

 

 Angenehmes, bequemes Einkaufen in Wohlfühl-Atmosphäre: Das Ambiente spielt bei der Wahl der Einkaufsstätte und bei der Kaufentscheidung eine immer größere Rolle. Gefragt sind Einrichtungslösungen, die im Sinne eines „Store Brandings“ den individuellen, unternehmensspezifischen Charakter eines Geschäfts betonen. Angefangen von der Architektur bis hin zur Inneneinrichtung, Dekoration, Farb- und Lichtgestaltung, Auswahl der Materialien für Wand- und Bodenbeläge muss alles stimmig sein und sich hinsichtlich Farbe, Form und Material exakt an der anvisierten Zielgruppe orientieren.

Flexible Einrichtungslösungen
Starre Möblierungen und Regale sind nicht mehr zeitgemäß. Flexibilität ist ein Muss – gerade bei den Einrichtungslösungen. Gefragt sind Raumkonzepte und Systeme, die sich permanent den wechselnden Bedürfnissen anpassen und je nach Bedarf flexibel einsetzen lassen.
Hinzu kommt: Der Konsument ist anspruchsvoll geworden: Er möchte sich nicht mehr durch enge Gänge zwängen, sondern bevorzugt Shops mit breiten, großzügig angelegten Laufwegen. Dem muss der Handel Rechnung tragen – wie es sich umsetzen lässt, zeigt beispielsweise der österreichische Hersteller Assman Shop Design mit seinen Lösungen und Regalsystemen: Statt uniformierter Standards setzt er auf Produkte, aus denen durch individuellen Zusatz zu Unikate werden. So bestehen die neuen Systeme aus funktionsfähigen Basiskomponenten, die sich mit adaptiven Ergänzungen im Kunden-Corporate-Design in maßgeschneiderte Lösungen verwandeln. Für die effektvolle Inszenierung am POS sorgen adaptive Elemente, die ebenso auf das Thema und seinen visuellen Anspruch abgestimmt sind, wie die zum Einsatz kommenden Farben, Formen, Materialien und Warenträger.
Dass sich edles, individuelles und hochwertiges Design mit Funktionalität durchaus vereinen lassen, zeigt auch die Hochkeppler Ladenbau GmbH, Köln, mit ihren gläsernen Regalen und Einrichtungslösungen: Diese eignen sich besonders gut für anspruchsvolle Shop-Konzepte und können gleichzeitig als attraktive Raumteiler genutzt werden.
Als solche eignen sich aber auch Kettenvorhänge aus Metall, wie sie beispielsweise die spanische Firma Kriskadecor auf der EuroShop vorstellte: Diese „hängenden Raumteiler" bieten besonders gute Möglichkeiten für die Trennung und Dekoration von Räumen. Produziert werden sie aus eloxiertem Aluminium. Sie bestehen aus kleinen, miteinander verflochtenen Teilen, die eine leichtes und flexibles Netz bilden. Je nach Farb- und Designgestaltung kann das passende Ambiente erzeugt werden.

Stimmungsvolle Beleuchtung
Eines der Top-Trend-Themen auf der „EuroShop“ war die Beleuchtung. Denn auf diese Weise lassen sich Waren attraktiver präsentieren und im wahrsten Sinne des Wortes ins rechte Licht rücken. Dabei liegt der Einsatz von LED in der Ladengestaltung derzeit im Fokus der Handelsbranche, wobei umweltfreundliche und energieeffiziente Lichtelemente besonders gefragt sind.
Welches die neuesten Trends des Shoplighting sind, zeigte beispielsweise der Hersteller Osram mit seinen neuen Lichtlösungen: Von der schlanken Leuchtstofflampe über Halogenlampen bis hin zu innovativen LED. Letztere eignen sich besonders gut für die Beleuchtung von Kosmetika oder Lebensmitteln: Aufgrund der geringen Wärmeabstrahlung können die Leuchtdioden nah an den wärmeempfindlichen Produkten installiert werden.
Für die Grundbeleuchtung im Verkaufsraum empfehlen sich Hochdruck-Entladungslampen, die ein gleichmäßiges, kraftvolles Licht spenden.

Helle, naturnahe Bodenbeläge
Ein weiteres zentrales Thema der Messe waren die Bodenbeläge. Mehr und mehr im Kommen sind neue Materialien, die eng mit der Natur verbunden, recyclingfähig und umweltfreundlich sind.
Dabei geht – wie auch bei den Einrichtungslösungen – der Trend in Richtung helle Farben. Der niederländische Hersteller Royal Mosa hat sogar seine Serie „Terra XXL" um die neue Farbe Porzellanweiß erweitert – das „weißeste Weiß", und zwar erstmals in einer unglasierten Qualität. Früher ließ sich dieses nur mit einer Glasur herstellen, die allerdings für Bodenflächen weniger geeignet war.
Ebenfalls gefragt sind Fliesen, Holz oder Bodenbeläge in Holzoptik. Die Firma Armstrong DLW AG aus Bietigheim-Bissingen beispielsweise bietet Bodenbeläge, die wie Echtholz aussehen: Verschiedene Holzarten, Maserungen und Farbnuancen werden nachgestellt. Für eine noch realistischere Wirkung wurden bei ausgewählten Designs auch die Maserungen in die Planken geprägt. Damit gleichen die Beläge auch haptisch immer mehr den Originalen aus der Natur. Exotische, elegante Hölzer wie Mahagoni, Teak und Palisander umfasst die Kollektion ebenso wie traditionelle Hölzer Eiche, Buche, Ahorn, Kirsche und Birke.
Doch es geht auch ganz exklusiv: Zum Beispiel mit Fliesen aus Leder für besonders edle Ladeneinrichtungen. Vorgestellt hat sie die Co.Design GmbH, Kulmbach. Die Fliesen aus reinem und massiven Rindsleder werden in den klassischen Lederfarben Tan, Bordeaux, Dunkelbraun und Schwarz angeboten.
Weiterhin eine wichtige Rolle in der Ladenausstattung spielen aber auch Teppichböden: Und auch hier ist Flexibilität Trumpf. So können beispielsweise die Beläge der Carpet Concept Objekt Teppichboden GmbH, Bielefeld nach dem Baukastenprinzip untereinander ausgewählt und kombiniert werden.

Stimmungsvoll gestaltete Wände
Zu einem Wohlfühl-Ambiente gehören aber auch die entsprechend gestalteten Wände im Verkaufsraum. Deshalb werden verstärkt wieder textile Materialien eingesetzt. Die Gründe liegen auf der Hand: während Hartbeläge und glatte Oberflächen architektonisch beeindrucken, für Purismus und Klarheit in der Formensprache stehen, sind Textilien eher für die Behaglichkeit und emotionale Qualität, das heißt, für die Aufenthaltsqualität der räumlichen Umgebung zuständig. Gerade wenn es um Verweildauer, Inspiration, Aufforderungscharakter und visuelle Schlüsselreize mit hoher Suggestivkraft geht, kann ein textiler Wandbelag eine äußerst sinnvolle Option sein, um eine individuelle Atmosphäre zu schaffen.
Ein besonders gutes Beispiel dafür sind die Produkte des Herstellers Longlife in Nettetal: Mit seinen textilen Wandbelägen zeigt er ganz neue Möglichkeiten vertikaler Flächengestaltung. Für ein exklusives Ambiente eignen sich großflächige florale und grafische Designs in attraktiven Farbstellungen besonders gut. Ergänzt werden sie durch ein breites Spektrum an Unis. Überall dort, wo es gilt, Akzente zu setzen, Atmosphäre und ein charaktervolles Ambiente zu schaffen, eröffnet der Wandbelag neue Spielräume für die Objektausstattung.

Text: Regina Mittenhuber