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Lidl positioniert sich neu

07. Sep 2007 | Märkte + Macher

Der Discounter arbeitet an Sortiment und will sein Image aufpolieren.

Der Neckarsulmer Discounter Lidl möchte das Nonfood-Geschäft neu beleben. Dazu wird das Sortiment in Zukunft in Themenwelten präsentiert. Wie das "Manager Magazin" unter Berufung auf Unternehmenskreise berichtete, soll der Nonfood-Bereich nach dem Vorbild von Tchibo veredelt werden.
Die Absatzplanung für das europäische Nonfood-Geschäft werde künftig nicht mehr von den nationalen Lidl-Gesellschaften verantwortet, sondern zentral über die Konzernzentrale in Neckarsulm gesteuert. Verantwortlich für die neue Themenwelt-Strategie ist Thorsten Hermelink, der 2006 von Tchibo zu Lidl wechselte.
Zusätzlich will der Discounter sein Image aufpolieren. Wie aus Werberkreisen bekannt wurde, hat Lidl die Agentur BBDO mit einer millionenschweren Fernsehkampagne betraut. Erste Spots sollen im Spätherbst zu sehen sein. Entsprechende Sendeplätze seien bei TV-Vermarktern bereits reserviert.
Auch das Sortiment wird erweitert. Für den Einstieg ins Mobilfunkgeschäft kooperiert Lidl mit der neuen O2-Marke Fonic.
Lidl werde einen Handy-Tarif mit einem Minutenpreis von 9,9 Cent für Anrufe in alle Netze anbieten, heißt es.

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