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Strategisches Marketing

21. Aug 2007 | Produkte + Themen

Was können Unternehmen vom Leistungssport für die Gestaltung ihrer Marketing-Strategie lernen? Was macht überhaupt eine Marketing-Strategie aus und wodurch unterscheidet sie sich von Unternehmensstrategien? Wodurch unterscheiden sich Marketing-Strategien von operativen Marketingmaßnahmen? Fragen, denen Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus und Prof. Dr. Dr. Helmut Schneider in ihrem Gemeinschaftswerk „Strategisches Marketing“ auf den Zahn fühlen.

"Strategisches Marketing", gebunden und zweifarbig, wird für 29,95 Euro verkauft.

Das Buch zeichnet sich insbesondere dadurch aus, dass auf eine Vielzahl von praktischen Beispielen verwiesen wird, die in Form von Inserts – entweder als kurze Belege oder aber ausführlichere Fallstudien – präsentiert werden. Daneben finden sich methodische Exkurse, die dem Leser methodisches Rüstzeug zur Verfügung stellen. Das Werk soll einen einzigartigen, praxisorientierten Zugang zum Strategischen Marketing ermöglichen.
Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus ist Mitglied des Vorstandes der Schmalenbach-Gesellschaft und Fachgutachter für Betriebswirtschaftslehre der Deutschen Forschungsgemeinschaft. Er wurde zum Professor des Jahres 2006 im Bereich Wirtschaftswissenschaft vom Magazin UNICUM gewählt.
Prof. Dr. Dr. Helmut Schneider ist Inhaber der SVI-Stiftungsprofessur für Marketing- und Dialogmarketing an der School of Management and Innovation, Steinbeis-Hochschule Berlin. www.schaeffer-poeschel.de

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