Tchibo will mit Designern upgraden

Die Hamburger Tchibo GmbH Tchibo will den Ruf eines Billiganbieters entgültig abschütteln und im Nonfood-Sortiment mit Designer-Sortimenten Hochwertigkeit vermitteln. Damit will sich das Unternehmen der Konkurrenz durch Discounter entziehen, die dem Unternehmen besonders im vergangenen Jahr Marktanteile streitig machten.

Renommierte Designer wurden verpflichtet. Neben der Kollektion des ehemaligen Adidas-Designers Michael Michalsky, die unter der Marke Mitch & Co im Juni startete, folgt im nächsten Jahr das Küchenprogramm von Habitat-Gründer Sir Terence Conran.
Dazu stellte Tchibo auch eine aktuelle Studie von Trendbüro vor. Ergebnis: Design erreicht den individualisierten Massenmarkt und wird zum neuen Sinnstifter. „Die meisten Menschen würden Design als etwas Exklusives beschreiben, das besonders gut aussieht und eine hohe Qualität und Funktionalität besitzt. Unsere Studie zeigt, dass Design heute deutlich mehr leistet“, sagt Dr. Thomas Vollmoeller, Vorstand Non Food von Tchibo. Professor Peter Wippermann vom Trendbüro: „Unsere Singlegesellschaft sucht nach ästhetischer Zugehörigkeit – mittels Lifestyle und Design lassen sich Wunschwelten realgetreu verwirklichen und bieten Halt auf Zeit.“
Die Ergebnisse:
1. Das Ego gerät unter Erfolgsdruck – Design erfüllt das neue Statusbedürfnis der Mittelklasse
Flexiblere Lebensstrukturen in Familie und Beruf fordern mehr Engagement vom Einzelnen. Der Leistungsdruck wächst und mit ihm der Wunsch, sich als Gewinner zu behaupten. Design ermöglicht den persönlichen Ausdruck von Erfolg, Selbstbestimmung und gesellschaftlicher Wertschätzung. Wer die eigene Lebensqualität steigern will, orientiert sich nach oben.
2. Der Funktionsanspruch wandert vom Produkt zum Menschen – Der Zweck von Design ist Image- und Identitätsmanagement
Die Produktgestaltung erhält neue Impulse. Preisgünstige Serienproduktion und Funktionalität des Produktes sind längst Vorraussetzung. Die Entscheidung für ein bestimmtes Design entspricht dem persönlichen Selbstbild. Design sorgt heute für die emotionale Ausgestaltung des persönlichen Lebensentwurfes seiner Nutzer. Der Konsument entdeckt und nutzt Design zu seiner persönlichen Glücksmaximierung und findet hier Status, Reputation und Anerkennung.
3. Haltung wird Lifestyle – Design wird zum Sinnstifter
Die gefühlte Orientierungslosigkeit bei gleichzeitigem Überangebot werfen beim Konsumenten Fragen nach Haltung und Qualität auf. Werte werden eingefordert. Je stärker Produkte das eigene Image bestätigen sollen, desto hochwertiger und politisch korrekter müssen sie hergestellt sein. Nachhaltiges und zeitloses Design bringt Support und Beständigkeit in den Alltag der Menschen zurück. Design macht das Versprechen auf ein besseres Leben anfassbar.

Link: www.tchibo.de