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Handel

Handelsmarketing

Handelsmarketing umfasst die konsequente Ausrichtung eines Handelsunternehmens auf die Marktanforderungen sowie die bewusste kunden- und wettbewerbsorientierte Gestaltung der Absatzaktivitäten durch den Einsatz marktbeeinflussender Marketinginstrumente. Das Ziel ist, die Handelsfunktion besser und/oder schneller zu realisieren als die Wettbewerber, um so einen nachhaltigen und dauerhaften Konkurrenzvorteil zu erzielen. Im Rahmen des Handelsmarketing sind die Sortiments-, Raum-/Verkaufs-, Kontrahierungs-, Kommunikations- und Servicepolitik festzulegen.

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