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Marketing / Werbung

Intermediavergleich

Der Intermediavergleich (Intermediaselektion) soll die Effektivität und die Effizienz von Werbeträgern aufzeigen, um so die Auswahl der Werbemedien im Rahmen der Mediaplanung bzw. Werbestrategie zu ermöglichen. Für den Vergleich werden unterschiedliche Kriterien (Gestaltungsmöglichkeiten, Kosten, Reichweite u.a.) verwendet, die jedoch methodische Schwierigkeiten beinhalten, beispielsweise: Ist eine Zeitungsanzeige mit einem TV-Spot in ihrer emotionalen Wirkung vergleichbar?

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