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Investitionsgütermarketing
Investitionsgütermarketing umfasst alle geplanten kunden- und wettbewerbsbezogenen Marktaktivitäten von Unternehmen, die ihre Güter an Unternehmen absetzen, die hiermit wiederum andere Güter und Leistungen herstellen. Bei diesen so genanntenInvestitionsgütern kann es sich um Anlagen, Systeme oder Produkte handeln. Für jeden dieser Geschäftstypen sind spezifische Marketinganforderungen zu erfüllen.
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