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Investitionsgütermarketing

Investitionsgütermarketing unterscheidet sich vom Konsumgütermarketing im Kern dadurch, dass die Nachfrager nicht Endkunden, sondern Organisationen (Unternehmungen, Verwaltungen u.a.) sind: Diese Nachfrage resultiert aus der Nachfrage nachgelagerter Marktstufen. Sie gliedert sich in Produkt-, System- und Anlagegeschäft.

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