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Marketingmanagement

Der Begriff Marketing-Management findet in zweifacher Weise Anwendung: Zum einen versteht man hierunter die Planung, Organisation, Steuerung, Umsetzung und Kontrolle von Marketing-Strategien und -Aktivitäten. Dieser funktionale Begriff bezieht sich also auf die Aufgaben und Inhalte des Marketing-Management. Zum anderen bezeichnet man den Personenkreis im Unternehmen, der diese dispositiven Aufgaben im Marketing übernimmt, als Marketing-Management. Bei dieser institutionellen Begriffsfassung geht es also um personelle Zuständigkeiten und Kompetenzen im Marketing.

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