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Mediaforschung
Grundlage für die Mediaplanung. Statistisch erfaßt wird die Nutzung redaktioneller und werblicher Aussagen in Massenmedien durch die Rezipienten. Es wird unterschieden zwischen redaktioneller Publikumsforschung und der Werbeträgerforschung. Die Forschungsdaten der Mediaanalysten liefern jedoch keine Aussagen über die Wirkung von Medieninhalten.
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