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Multimedia-Marketing

Die rasante Entwicklung des Zusammenwachsens der Computertechnik, Unterhaltungselektronik (Audio, Video) und Telekommunikation zur Multimedia-Technologie eröffnet nicht zuletzt dem Marketing neue Perspektiven. Das breitgefächerte Spektrum der Einsatzmöglichkeiten reicht von der Marktforschung über die Werbung bis hin zum Verkauf und Vertrieb. Als konstitutive Merkmale des Multimedia-Begriffs gelten die computergestützte Verbindung verschiedener Informationsträger (Medien) sowie der interaktive Dialogcharakter, wodurch sich die Multimedia-Technik qualitativ von herkömmlichen multiplen Medien (z. B. Bild und Ton im Fernsehen, Dia-Vortrag) unterscheidet.

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