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Pricing

Die Preispolitik oder neoenglisch das "Pricing" spielt innerhalb der taktischen Marketingmaßnahmen der vier McKinsey P´s mit den anderen Marketinginstrumenten "Product", "Place" (Verkauf und Distribution) und "Promotion" (Werbung, PR) eine bedeutende und gleichberechtigte Rolle. Zu den beiden wichtigsten strategischen Entscheidungen im Rahmen des Pricing gehören die Skimming-Preisstrategie oder alternativ dazu die Penetrations-Preisstrategie. Nach Festlegung der allgemeinen Preisstrategie können die Preise nach bestimmten Prinzipien festgelegt werden. Hierzu gehören die kostenorientierte Preisfestsetzung, die nachfrageorientierte Preisfestsetzung, die konkurrenzorientierte Preisfestsetzung, die produktlinienorientierte Preisfestsetzung und die kundenorientierte Preisfestsetzung.

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