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Marketing / Werbung

Reichweite

Die Reichweite ist eine wichtige Kontaktmasszahl zur Beurteilung eines Werbeträgers: Anzahl bzw. Anteil der Personen, die Kontakt mit einem oder mehreren Werbeträgern haben. Die Masszahl kann sich daher auf eine einzige Belegung eines Mediums, mehrere Belegungen (kumulierte Reichweite) oder einen gesamten Mediaplan (mehrere Medien mit mehreren Belegungen) beziehen. Reichweite, kombinierte Die kombinierte Reichweite ist die Zahl der Personen, welche bei der Mehrfachbelegung mehrerer Werbeträger mindestens einmal angesprochen wurde. Reichweite, kumulierte Die kumulierte Reichweite ist die Zahl der Personen, welche bei der wiederholten Schaltung einer Werbebotschaft in einem Medium mindestens einmal angesprochen wurde. Reichweite, qualitative Die qualitative Reichweite drückt aus, inwieweit ein Werbeträger die angestrebte (Marketing-)Zielgruppe erreicht. Reichweite, quantitative Die quantitative Reichweite ist die Zahl der Personen, welche in einer Zeiteinheit mit einem Werbeträger in Kontakt kommen. Reichweite, räumliche Die räumliche Reichweite drückt aus, welcher geografische Raum durch einen Werbeträger abgedeckt wird.

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