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Der Rücklauf, der auf eine Direktwerbeaussendung beim Absender eingegangen ist. Die unmittelbare und direkte Erfolgskontrolle ist neben der individuellen Zielgruppenansprache der entscheidende Vorteil von Direktwerbung gegenüber klassischer Werbung. Response im E-Mail-Marketing geschieht durch den Mausklick auf einen Hyperlink, ein meist unterstrichener, interaktiver Textbereich. Siehe auch > Click-through-Rate (CTR)

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