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Management / Unternehmensführung

SWOT-Analyse

Die SWOT-Analyse ist ein Instrument der strategischen Planung und Unternehmensführung. Der Name kommt aus dem Englischen: Strengths (Stärken) and Weaknesses (Schwächen), Opportunities (Chancen, Gelegenheiten) and Threats (Bedrohungen, Risiken). Häufig wird auch der Begriff TOWS-Analyse verwendet. Die SWOT-Analyse untersucht Chancen und Risiken, die sich aus der Umwelt des Unternehmens ergeben und führt sie mit den unternehmenseigenen Stärken und Schwächen zusammen. Auf dieser Basis können Strategien abgeleitet werden, die den langfristigen Erfolg des Unternehmens sicherstellen sollen.

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